Website-Relaunch: Wann lohnt sich eine neue Website?

Eine neue Website lohnt sich, wenn die alte am Handy schwer zu bedienen ist, ohne HTTPS läuft oder du sie nicht mehr aktuell halten kannst. Stimmen Technik und Aufbau noch, reicht oft Ausbessern: neue Texte, neue Fotos, ein aktuelles Impressum. Bei OsAI beginnt eine Website bei 990 €, den Entwurf der neuen Seite siehst du vor dem Auftrag.

Woran erkennst du, dass deine Website zu alt ist?

Viele Betriebe haben längst eine Website. Im Handwerk etwa nutzen laut der Bitkom-Studie „Digitalisierung des Handwerks“ 94 % der befragten Betriebe eine eigene Website. Die Frage ist, ob sie noch zu deinem Betrieb passt. Diese Anzeichen sprechen für einen Relaunch, also eine neu gebaute Website, die die alte ersetzt:

• Am Handy musst du zoomen. Texte sind winzig, die Telefonnummer lässt sich nicht antippen. Google nutzt für Indexierung und Ranking die mobile Version deiner Seite.
• Der Browser warnt. Bei Seiten ohne HTTPS zeigt Chrome seit Juli 2018 „Nicht sicher“ an (Chromium-Blog). Ab Chrome 154 im Oktober 2026 fragt der Browser vor dem ersten Aufruf solcher Seiten nach, so hat es Google angekündigt.
• Die Seite lädt langsam. Google empfiehlt, dass der größte sichtbare Inhalt innerhalb von 2,5 Sekunden erscheint (Core Web Vitals). Messen kannst du das mit PageSpeed Insights.
• Die Inhalte stimmen nicht mehr. Alte Öffnungszeiten, Leistungen, die du nicht mehr anbietest, Mitarbeiter, die nicht mehr bei dir sind, und unter „Aktuelles“ ein Eintrag von vor Jahren.
• Im Impressum steht noch das Telemediengesetz. Das TMG gilt seit dem 14. Mai 2024 nicht mehr, die Pflichtangaben regelt jetzt § 5 DDG.
• Kunden fragen am Telefon, was auf der Seite stehen sollte. Ob du in ihren Ort kommst, wie der Ablauf ist oder ob du eine bestimmte Leistung anbietest.
• Über die Seite kommen keine Anfragen. Es gibt kein Formular, oder niemand weiß, in welchem Postfach die Nachrichten landen.
• Du kommst nicht mehr ran. Die Zugänge fehlen, der frühere Dienstleister ist nicht erreichbar, oder das Baukasten-Abo kostet jedes Jahr Geld, ohne dass jemand die Seite pflegt.

Ein Punkt allein ist selten ein Grund für eine neue Website. Kommen mehrere zusammen, vor allem die ersten drei, lohnt sich der Vergleich mit einem Entwurf.

Vorher

Nachher

Ausbessern oder neu machen?

Nicht jede alte Website muss weg. Stimmen Technik und Aufbau, ist Ausbessern der günstigere Weg. Diese drei Fragen helfen bei der Entscheidung:

Fehlt nur HTTPS, frag zuerst deinen Hoster, ob er ein Zertifikat nachrüsten kann. Dafür muss die Seite nicht neu gebaut werden. Weil sich dabei aber alle Adressen von http:// auf https:// ändern, gelten auch hier die Regeln für Weiterleitungen weiter unten.

Was musst du vor dem Relaunch klären?

Vieles liegt beim alten Anbieter oder in alten Ordnern. Kläre diese Punkte, bevor die Arbeit beginnt:

• Domain. Auf wen ist deine Adresse, etwa deinbetrieb.de, registriert, und hast du den Zugang beim Anbieter? Ohne ihn kann die neue Seite nicht unter der alten Adresse starten.
• E-Mail. Laufen deine Postfächer über dieselbe Domain, müssen ihre Einstellungen beim Umzug erhalten bleiben. Sonst können nach dem Umschalten Mails verloren gehen.
• Inhalte. Welche Texte, Fotos und PDFs bleiben, welche fallen weg, was fehlt? Eigene Fotos und eine aktuelle Liste deiner Leistungen sind die wichtigsten Zutaten.
• Rechtliches. Ein Impressum nach § 5 DDG und eine Datenschutzerklärung, die beschreibt, was die neue Seite nutzt, etwa ein Formular oder eine eingebundene Karte.
• Barrierefreiheit. Schließen Verbraucher über deine Seite Verträge ab, etwa in einem Shop, gilt seit dem 28. Juni 2025 das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz. Kleinstunternehmen mit weniger als zehn Beschäftigten und höchstens 2 Mio. € Jahresumsatz oder Bilanzsumme sind bei Dienstleistungen ausgenommen (§ 3 Abs. 3 BFSG). Gut lesbar und bedienbar sollte die neue Seite in jedem Fall sein.
• Pflege danach. Wer ändert Öffnungszeiten, Fotos und Leistungen, wenn die Seite steht? Kläre das vorher, sonst veraltet die neue Seite wie die alte.

Was ist beim Relaunch für Google wichtig?

Beim Relaunch ändern sich oft die Adressen der Unterseiten, etwa von /leistungen.html zu /leistungen. Google beschreibt in der Anleitung „Website migrieren“, wie du die Folgen für deine Suchergebnisse gering hältst. Die wichtigsten Punkte für eine kleine Website:

1. Alte Adressen sammeln. Liste alle Seiten auf, die Besucher bringen oder von anderen Websites verlinkt werden. Die Search Console zeigt dir Klicks je Seite und eingehende Links.
2. Jede alte Adresse dauerhaft weiterleiten. Mit einer 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite. Leite nicht alles auf die Startseite, das kann Google wie eine fehlende Seite werten.
3. Weiterleitungen stehen lassen. Google rät, sie möglichst lange zu behalten, „generell mindestens für ein Jahr“.
4. Alles auf einmal umziehen. Für kleine und mittelgroße Websites empfiehlt Google, alle Adressen in einem Schritt zu wechseln.
5. Search Console einrichten. Bestätige alte und neue Website und reiche die neue Sitemap ein. Wechselt die Domain, meldest du dort zusätzlich die Adressänderung.
6. Bilder und PDFs mitnehmen. Auch ein Flyer als PDF kann über die Google-Suche gefunden werden und braucht eine Weiterleitung auf die neue Adresse.

Rechne danach mit Schwankungen. Bei kleinen bis mittelgroßen Websites dauert es laut Google einige Wochen, bis die meisten Seiten umgezogen sind. Die Weiterleitungen sorgen dafür, dass Besucher und Google von den alten Adressen auf die richtigen neuen Seiten kommen. Bessere Platzierungen verspricht ein Relaunch nicht.

Bau die neue Seite fürs Handy zuerst. Google empfiehlt, dass die Version fürs Handy dieselben Inhalte zeigt wie die für den Computer. Ändert sich die Adresse deiner Website, trag die neue im Google-Unternehmensprofil ein, ebenso in Branchenverzeichnissen und Social-Media-Profilen.

Wie läuft ein Relaunch ab?

Bei OsAI dauert es meist ein bis zwei Wochen vom Erstgespräch bis zur fertigen Seite. Schneller geht es, wenn Zugänge, Fotos und die Angaben fürs Impressum bereitliegen.

Was kostet ein Relaunch bei OsAI?

Eine Website von OsAI kostet ab 990 €. Das ist ein Endpreis, denn OsAI ist Kleinunternehmer nach § 19 UStG und weist keine Umsatzsteuer aus. Den Festpreis für deinen Relaunch bekommst du nach dem kostenlosen Erstgespräch, bevor die Arbeit beginnt. Den Entwurf siehst du vor dem Auftrag.

Was beim Relaunch den Aufwand bestimmt, zeigt die Tabelle. Preisspannen anderer Anbieter nennt dieser Artikel nicht, weil Angebote ohne Leistungsbeschreibung nicht vergleichbar sind.

Was gehört auf deine Relaunch-Checkliste?

Mit dieser Liste gehst du in das Gespräch mit jedem Anbieter, auch mit OsAI:

Den Festpreis bekommst du nach dem kostenlosen Erstgespräch (15 Min.). Wie er entsteht, steht unter So entsteht dein Festpreis. Einen zweiten Vergleich vorher und nachher gibt es als Live-Demo.

Häufige Fragen